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网易动作游戏结成一个群Raven是接下来一大步

发布时间:2020-02-11 05:59:15 阅读: 来源:计步器厂家

上个月13号,网易公布了2015年第二季度财报,在随后举行的财报电话会议中,丁磊在被中银国际分析师问及公司将如何满足年轻一代玩家的需求,以及选择IP合作方时会采取怎样的标准。丁磊的回答中先后提到了3个产品,一个是长盛不衰《梦幻西游》,一个是青年最爱的《小时代》,最后一个则是独家代理的韩国游戏《Raven:掠夺者》(下文简称《掠夺者》)。

《掠夺者》应该是网易今年最重量级的代理产品,《掠夺者》也出现在了这届日本TGS网易自家的展位上,并提供了试玩机。

对海外手游行业略有了解的朋友应该都对《掠夺者》有所耳闻,从3月到7月,这个产品一直停留在韩国Google Play和App Store第一名的位置。《掠夺者》的意义还不止于持久的高排名——去年7月Supercell开始决定啃下韩国这块硬骨头,于是在韩国投入1.15亿人民币推广费用,韩国双榜遂沦陷,收入榜冠军被《部落冲突》占据长达9个月。加上Kakao平台产品太多,倒流能力下降,韩国本土游戏一直无力应战。直到《掠夺者》上架,短短数天即拿下双榜第一,才算是终结了外来者霸榜的局面。

如今,半年已过,《掠夺者》依然保持在畅销榜前五,堪称韩国的国民手游,今年有国内大公司去海外扫榜(把榜单前列的游戏收入囊中),《掠夺者》必然不会被忽略,此番网易代理,也是相当大的手笔。不过《掠夺者》是个典型的动作游戏,网易在旗下已经有众多动作游戏的情况下,为何还要继续花重金去代理海外的同类游戏?

这个问题,或许可以在2014年Q2网易财报会议上找到答案,当时丁磊表示:“我们必须承认,手游在保持用户活跃度方面更有挑战性。网易的手游有不同的品类,未来有几十个游戏组成的组合。我们有统一的成就系统和帐号系统,用户在不同游戏之间的体验不一定会降低产品周期,用一个群的概念去抵消个体游戏带来的周期性的影响。”

“产品群”的概念多见于网易、腾讯这种规模庞大的一线厂商,就像之前腾讯在有CF的前提下,依然源源不断地或自研或代理了几十款FPS网游,也是类似的道理。所谓鸡蛋要放在不同篮子里,也有即成的经验可循。在这种前提下,不执着于单个产品的得失,而是尽量全面覆盖用户群体,只要国内游戏市场是增长的,就有可能从中得到源源不断的收益,是一条颇为稳妥的路线。

值得一提的是,去年腾讯曾斥资5亿美元获得了CJ Games 28%股份,是Netmarble的第三大股东。在这种情况下,Netmarble将目前最赚钱的产品代理给网易,有些意味深长。作为在韩国市场叱咤风云,手游市场占有率最高(双榜Top 10各占四席)的厂商,Netmarble曾不少产品被代入中国,但皆未重现韩服辉煌,更遑论明星产品。特别是后来的《七骑士》,上线不久排名就有大幅度滑坡,再然后……就传来了《掠夺者》代理给网易的消息……

作为今年刚上架的新游戏,《Raven》能被快速代理到国内,起码能保证其主要卖点之一的画面不至于落伍,重复度较小的关卡设计、非典型成长的技能和装备体系,以及别致的镜头运用,在国内都是比较新鲜的元素。不过日韩手游入华历来容易水土不服,网易将怎样克服这些不利因素,说实话也需要打一个大大的问号。此前网易曾代理过韩国手游《猎魔通缉令》(也是动作游戏),这个产品现在来看更像是试水,上线后很快沉寂了下去,或许有了这么一次经验,能避免在同样的问题上栽跟头,后来网易在同样棘手的日本游戏《乖离性百万亚瑟王》上面就还做得不错,目前成绩比较稳定。希望在《掠夺者》这个产品身上,网易会处理得更加得心应手一些。

从以往的经验来看,海外的耀眼成绩并不会为进入中国市场的舶来产品带来太多优势,主要还是看游戏质量、运营节奏和本地化水准。以韩服来看,《掠夺者》甩给网易面前的问题还有不少,比如韩服iOS商店下载包95.4MB,实际更新后1.6GB,怎样优化游戏数据便是个问题;而且韩国平板市场占有率非常低,导致Netmarble自家也未对iPad进行优化,比例畸形,影响观感。目前《掠夺者》已经于9月18日在安卓平台开启了限号删档封测,至于网易的本地化团队将如何克服这些问题,我们将在后续报道中给出进一步的介绍。

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