商用与泛市场化苹果正在消除软肋偏见孙永杰的博客

发布时间：2020-01-17 21:05:57 阅读：次来源：计步器厂家

商用与泛市场化：苹果正在消除软肋偏见？　　近日，苹果的iPad在不到两个月的时间里，销售量突破了200万台，销售额接近10亿美元和以及苹果可能在即将举行的苹果全球开发者大会发布新一代iPhone的消息令业内对苹果关注的热度不减，但无论如何，在某些人的眼中，苹果还是那个定位在小众高端区域市场，最终面向个人消费用户的公司，同时人们也据此认为这同时也是苹果进一步发展的软肋，但随着苹果iPhone和iPad的热销，苹果似乎正在有意消除这些软肋，而随着这些软肋的逐渐消除，苹果很可能会继续改写某些领域的竞争格局。

先来看智能手机领域中的苹果iPhone。虽然苹果的iPhone目前已经成为该领域的标杆而引得众多厂商的效仿，但从市场的排位看，其前面仍有诺基亚和RIM的领先，后有Google的拼命追赶，对此，有评论认为，苹果iPhone其实面临的压力很大。但所谓的压力是相互的，有力就有反作用力，在对手给苹果造成压力的同时，苹果也在给对手施加压力。

例如针对之前人们普遍认为的苹果iPhone缺乏针对企业用户商业应用(也是其落后RIM的主要原因)，苹果iPhone其实一直在努力。这在苹果iPhone与美国的独家合作伙伴AT&T有关苹果的销售中得到了证实。据称，目前在通过AT&T销售的苹果iPhone中，有近40%是被企业用户买走。这个统计确实有些出乎人们的意料。但也至少消除了人们之前对于苹果iPhone不适用于企业用户的偏见。笔者认为可能是之前苹果产品消费色彩过浓和在消费市场的锋芒遮掩住了iPhone在企业市场的潜力和表现。那么如果苹果保持这一势头的话，对于排在前位的以企业用户为主的RIM的威胁将是实在的。因为与苹果相比，尽管RIM也对外声称要面向个人消费用户，并推出相应的应用，但远未达到苹果平衡其消费和企业用户策略的效果。至少从市场的表现中如此。

此外，据AdMob最近的一份报告显示，苹果iPhone操作系统设备在世界各地得到了更加广泛的发售，排名前三的分别是北美的49%、西欧28%和亚洲14%。相比之下，号称有望超越iPhone的Google的Android操作系统设备的近75%在北美市场。与此同时，苹果iPhone系统在过去的12个月里，独立iPhone操作系统设备的增长最大的是在亚洲(474%)，紧跟着的是大洋洲(367%)和西欧(369%)。相信这组统计数字又出乎了不少人的意料。因为之前人们似乎认为苹果的iPhone只是集中在美洲(主要是美国)市场，而Google的Android应该更普及，但实际的结果是，苹果的iPhone相对于Google的Android的市场表现更加均衡，关键是在其他市场中有着超乎寻常的增长速度。这说明苹果iPhone正在走向泛市场化，其在美国市场成功的影响力正在转化为其在全球智能手机市场增长的动力，而这种动力在导致加大Google追赶难度的同时，很有可能会把Google甩得更远。这一点与业内普遍预测Google的Android在未来会超越苹果的iPhone有了截然相反的结论。同时，鉴于苹果iPhone这种泛市场化的表现，对于正在走下坡路的定位在全球市场的诺基亚也会造成不小的影响。由此笔者认为，苹果在智能手机市场将会超越RIM，并且拉开与Google的距离。

再看市场初期表现要明显优于iPhone的苹果的iPad。可能是出于对之前笔者所述的苹果的固有认识，业内对于iPad的评价褒贬不一。例如放大版的iPhone，玩具的小众市场等。但前面所述的iPad的市场表现至少说明这种评价的局限性。而更大的局限性在于，市场和用户对于iPad的期待再次证明了这种局限性所在的误区。据Citrix对其IT客户进行的一项调查显示，80%的企业计划采购iPad，而更多企业则表示，将支持员工使用iPad。而随着企业用户的采用，iPad出货量的加大，其成本也会逐渐降低。届时，iPad对于上网本和低端笔记本冲击的效果也会显现出来。笔者这里的意思不是替代，而是会有部分本应采购上网本或者低端笔记本的企业用户转而选择苹果的iPad。

另外，从iPad所在的销售区域市场看，除了在美国市场外，近日，投资公司Piper Jaffray的调查发现部分版本的iPad在欧洲和亚洲市场出现脱销现象，例如在苹果向包括英国、德国、法国、日本和澳大利亚开始正式发售当天，调查的14家苹果专卖店中有29%的专卖店的Wi-Fi或 3G版已经售罄，之后调查的11家苹果专卖店中有36%的专卖店的Wi-Fi或3G版也都出现卖断货的现象。这也一个侧面再次证明了苹果自iPhone后，其市场定位已经不是一个颇有局限的厂商了。

事实证明，之前苹果不适用于于企业的商用(只适合于消费)和市场定位过于狭窄(只在美国市场)的软肋似乎是人们的偏见，而苹果也正在通过自己的影响力和实在的市场表现来不断消除这种偏见。但笔者认为，关键是苹果的竞争对手们能否及时意识到这种对于苹果软肋的偏见认识所带来的对于自身实力的客观判断和未来决策的影响。