商业周刊谷歌电视广告前景堪忧

核心提示：美国知名财经杂志《商业周刊》网站周五发表分析文章称，谷歌先后放弃了报纸和广播广告业务的做法使得人们开始怀疑谷歌是否也会放弃电视广告业务。中国站长站（）讯 北京时间2月14日消息，美国知名财经杂志《商业周刊》网站周五发表分析文章称，谷歌先后放弃了报纸和广播广告业务的做法使得人们开始怀疑谷歌是否也会放弃电视广告业务。《商业周刊》认为，虽然谷歌电视广告系统能够更好的进行定位，且效率更高，但是仍然面临不少挑战，而且也存在一些不足。

更有效的定位

两个月来，谷歌先后放弃了报纸和广播广告业务。那么他们是否也会放弃电视广告业务呢?

考虑到电视和互联网的融合，以及广告主希望在电视广告中也能够拥有网络广告一样的高效率，谷歌很有可能会坚持到底。但是谷歌仍需面临不少挑战。除了谷歌以外，还有很多公司也在开发相关技术以提升电视广告的定位能力。另外，传统媒体也对谷歌怀有根深蒂固的猜疑。一位业内人士说：“他们就像是学校里新来的漂亮女生。因此，我们都讨厌他们。”

两年前，谷歌宣布要凭借“谷歌电视(Google TV)”进军电视广告业，当时看来，这的确非常有前景。这家搜索巨头试图将自己在互联网领域的模式复制到电视领域，为广告主提供基于拍卖的自助服务。广告主可以自主选择最适合自己的电视节目来投放广告。例如，一家旅行社可以访问一个特定的网站并输入“航游”这一单词，之后，谷歌就会找到包含“航游”这一关键词的电视节目。而广告主则可以对可用的广告位进行竞拍，从而最终确定所需支付的价格，最后就可以将自己的广告直接上传到电视网中。只有当广告播放时间超过5秒钟时，公司才需为此付费，而谷歌则是通过机顶盒来搜集相关数据的。前NBC环球高管、现任谷歌电视主管的麦克-斯泰布(Mike Steib)说：“我们速度更快，灵活性更强。”

不少广告主都看到了谷歌电视广告系统的优势。毕竟，在网络时代，600亿美元的广告业务显得越来越过时。企业需要提前购买电视广告，有时甚至要提前几个月，而且通常都是批量购买，而电视台则会在广告尚未播出之前就对企业收费。由于电视广告的效率并不确定，因此这种方式完全像是在碰运气。近几年来，受众的数据收集有了很大的提升，因此广告主也希望能够了解究竟是什么人在何时观看何种广告。能够更有效的进行定位并可以实时购买的想法吸引了中国PC巨头联想。因此，联想成为最先通过谷歌购买广告的大型公司之一。联想首席营销官迪帕克-阿德瓦尼(Deepak Advani)说：“有了谷歌，我们就不必一次性购买大量的广告。我们每次只需购买一个广告，并就自己喜欢的时段进行竞拍，两天后广告就会播出。”

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