做和在线旅游价格战后遗症呈现老大携程进退两难

旅游价格战后遗症呈现 老大携程进退两难

携程2012年第二季度财报显示，携程总营业收入为10亿元人民币(1.62亿美元)，同比增长16%，但其营业利润为1.68亿元人民币(2600万美元)，同比下降37%。同时，该季度的营业利润率为17%，相比2011年同期的32%，直降15%。近日，全球最大的交易所公司纳斯达克集团公布了纳斯达克-100指数的调整变化 携程已被剔除该指数范围。因为近两年来携程的股价呈下降趋势，缩水特别合适功能多变的小吨位实验场合既能变得像橡胶1样软将近七成，跌幅也大于中国概念股的整体走势。

在运营环境（宏观经济）不确定性仍未消除的情况下，携程的竞争对手艺龙全面围剿酒店市场，去哪儿专注机票预订业务，一批新兴移动应用企业见缝插针般蜂拥而至，携程这位旅游市场的老大地位似乎不保。

2011年10月，今夜酒店特价联合创始人任鑫很焦虑。

他担心，自己刚刚推出的一项旅游的新模式（即今夜酒店6点以后的尾房可以通过并确认等移动终端以低价格预订）会被携程封杀。因为彼时一家独大的携程对酒店具有很强的控制权，按照协议，与携程合作的酒店并不敢私下与其他酒店合作。

无奈之时，同是上海交大校友的任鑫在新浪微博上给携程CEO范敏写了一封很长的私信，表达了对携程这艘巨舰的崇敬之情，并表示自己运营的只是个很小的企业，新模式的出现对整个行业也有好处，希望范敏能够给予其生存空间。但范敏并没有对这个希望得到友好对待的小师弟给予回应。

时间过得很快，2012年7月26日，范敏所领导的携程，在以艺龙团购、去哪儿搜索、今夜酒店特价为代表的众多旅游新模式的冲击下，已经面临业绩持续下滑难题。

截至2012年3月31日，携程现金及短期投资余额为8.19亿美元。由于股价持续下跌，携程表示还将花3亿美元回购股票，然后再投入5亿美元开始低价促销。在旅游团购投诉激增、市场份额遭疯狂抢食、佣金模式挑战骤增等压力下，携程这个霸主似乎是进亦难、退亦难。

5亿美元豪赌

作为中国旅我国挤出机产品的出口增长将会显现稳中有进的局面游市场的 巨无霸 ，携程的行业地位和市场份额在近十年内无人能够撼动。但随着业绩下滑、股票从50美元高位一路跌破15美元左右，在外界看来一向 稳坐泰山 的携程正面临优势丧失的危机。

据艾瑞统计数据显示，旅游市场份额正逐渐被新兴旅游企业蚕食。在2011年第一季度中国旅行预订市场第三方代理商营收份额中，携程占据了47.3%，艺龙占7.5%，而2012年第一季度，携程下降至32.5%，艺龙上升至10.5%。

虽然携程的老大地位并未受到动摇，但是携程看到了危机，按捺不住了。据了解，携程将启动成立12年以来的首次大规模低价促销。按照计划，携程将在一年时间内投入5亿美元(约合32亿元人民币)，在酒店、机票、旅游度假领域打一场真正的价格战。