云月投资1亿美元控股英氏基金排队淘金婴童业

云月投资1亿美元控股英氏 基金排队淘金婴童业南方都市报 　田爱丽导语： 此前一直专注于在服务业、消费品及农业等领域的云月投资管理有限公司完成对广州英爱绝对控股权的收购。

与庞大的投资机构在中国电商领域泥足深陷萌生退意相比，在中国婴童市场，众多基金意图涉足却始终不得其门而入。直到近日，南都记者获悉，此前一直专注于在服务业、消费品及农业等领域的云月投资管理有限公司完成对广州英爱绝对控股权的收购。本次收购及后续总投资约1亿美元，交易完成后，云月投资将绝对控股广州知名婴童品牌“英氏”。

继好孩子、博士蛙、青蛙王子等儿童用品概念企业投身资本市场后，361度、七匹狼、康奈、安踏等一些国内知名品牌，也纷纷进军童装市场。此外，Nike、Adidas、BabyDior、D& G baby、Arm aniJunior等国际大牌，也将触角延伸至童装领域。

随着即将到来的第四次婴儿潮，业内预计，中国婴童连锁产业将迎来约20年的“牛市”。为在超万亿的市场中占据有利局面，私募基金早在2-3年前已蠢蠢欲动。不过过于分散的市场格局也让众多资金在金矿面前止步。

2万亿蛋糕与1%的零散格局

记者了解获悉，在过去的3年里，北极光、N E A、凯鹏华盈布局红孩子，P A G染指好孩子并创造港股“超募王”，经纬创投、德同资本、智基创投等投资红孩子、宝宝树、妈妈说、天才宝贝、东方爱婴、贝因美等。

“早在2年前，我们就辗转通过媒体接触英氏的投资公司，但投资意向最终被拒绝了。”一家上海基金公司的经理表示。而根据英爱公司首席运营官刘建鸿透露，2010年以来，这样的基金有10多家，其中不乏管理上千亿资金的机构。

根据国家统计局预测，自2005年开始到2020年，中国将迎来第四次人口出生高峰。每年新增婴儿数量在1600万左右，若累计计算，0-6岁婴幼儿数量达到1亿多，第五次婴儿潮预计在2025年左右出现。

受此影响，婴童行业也呈井喷之势。来自婴童产业研究中心4月公布的一项数据显示，2011年中国0-12岁的婴童市场总规模已达1 .15亿元，按照近几年婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年，婴童市场将达到两万亿元的规模。

虽然市场规模惊人，但目前国内童装市场中、外品牌大致对半，其中仅有不足三成的国内厂商拥有自有品牌，并扎堆在一、二、三线城市，余下的七成仍处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。目前A股市场上婴童概念股的范围只有18家。“有规模的企业仅占1%，这个领域还没有大的寡头。谁能在这个阶段定位准确、策略得当，谁就有可能成为巨头。”刘建鸿表示。

战略投资：提款机还是整合平台

“国内婴童行业是一个典型的‘哑铃形’市场：两头的生产制造端和市场需求端规模都很大，但是中间零售渠道却相对弱小，”博士蛙集团董事局主席钟政用表示，在中国这个渠道为王的市场，谁能掌控销售渠道，谁才能掌控市场。据悉，早在三年前，博士蛙就已开始了淘宝商城和自己官网两条腿走路的电子商务探索。

“广州英爱是品牌商，一开始就在渠道领域占据优势拥有1000多个网点。”云月投资管理合伙人苏丹瑞表示，广州、北京、上海、成都、深圳等6个区域采用直营，其它区域通过经销商开拓，目前在200多个经销商中有六成超过了2010年。类似的品牌商还有黄色小鸭、青蛙王子以及丽婴坊等。

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